揭秘肯德基“疯四”霸屏朋友圈的秘密公式:
肯德基的“疯狂星期四”(疯四)现象,犹如一道独特的营销闪电,照亮了年轻人的心。自2018年首次特价活动起,这个品牌在B站、百度和微博等平台上收获了海量流量,催生了风靡一时的“疯四文学”。2021年,肯德基的文案创新更是推波助澜,官方直播后的热度犹如火箭般飙升,特别是在2022年8月,vivo与疯四文学的巧妙结合,更是将热潮推向了巅峰。
尽管官方活动不算频繁,但百度搜索指数揭示了疯四的关注度在2021年12月后显著增长,特别是在vivo事件后的攀升更是显著。然而,肯德基在享受高关注度的同时,其销售额却在vivo事件后有所下滑,引发了关于疯四对销售的微妙影响的讨论。
出圈密码:创意、多元与社交力量
肯德基成功的关键在于其创意与多元的结合,以及与消费者紧密的互动。与vivo X90的合作,通过“v 我 50”联名礼盒,将“疯四”推广至微信和微博,每三个月的关注度如坐过山车般上升。营销策略上,公域通过大事件驱动,私域传播深入用户,用户中心的活动设计使得“疯四”成为了一种共享的社交体验。
营销专家黄伟老师和chatGPT都指出,疯四的出圈离不开疫情后消费环境的转变和社交货币的影响力。麦当劳的“穷鬼套餐”也验证了社交属性在品牌传播中的重要性,但麦门的模仿并未立即取得预期效果,因为品牌识别度和互动门槛成为制约因素。
挑战与启示:娱乐营销的新篇章
想要复制肯德基的成功,其他品牌需要学会以下几点:首先,利用高辨识度的梗和故事性,结合周期节日,创造出具有实用价值的活动;其次,通过大规模的集体仪式和互动,打造出持续的*;最后,运用公私域联动,保持内容的更新,形成长尾效应。
总结来说,肯德基的“疯四”神话提醒我们,创新、用户参与和情感共鸣是打造爆款营销的关键。然而,每个品牌的独特性和市场环境都使得复制并非易事。期待未来有更多的品牌能从这个案例中汲取灵感,共同推动娱乐营销的新篇章。
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