2023年双十一交易数据到底怎么样?

2023年双十一交易数据亮点一览，各平台备战升级，为品牌提供突破机遇，聚焦于性价比主线。

天猫双十一活动分为三波：抢先购、好价节及狂欢日，时间跨度涵盖10月24日至11月11日。402个品牌成交额破亿，其中243个为国货品牌，3.8万个品牌同比增长100%。周主动运营商家数增长150%，日均广告付费商家数两位数增长。全周期累计访问用户数超过8亿，其中“官方立减”商品订单量达2.1亿，“天天低价”商品订单量近9千万。商家新增会员规模超过1亿，会员规模同比增长近30%，订单连续多日增长超过100%。全平台58个直播间破亿，其中店铺直播占比超过6成，451个店铺成交破千万，直播迎来大爆发。

京东平台成交量、订单量、用户数齐创新高，双11期间时间跨度近一个月，从10月23日至11月13日。采销直播观看人数突破3.8亿，累计超过60个品牌销售破10亿元。“9块9包邮”、“京东百亿补贴”、“京东秒杀”为商家打造增量场，参与京东11.11的商家数量再创纪录，较去年同期增长1.5倍。百亿补贴频道的商品数量较618时提升2倍，频道用户规模增长近5倍。京东云每秒用户访问峰值同比提升170%，智能客服累计咨询服务量超14亿次。

抖音电商内容种草力依然强势，双十一活动期长达23天，官方立减玩法商品曝光达1341亿。定金预售商品日均GMV破百万的单品达468个，整体支付GMV是去年双11同期的1.6倍。超级品类日GMV破百万单品共计147个，潮电家居、服饰鞋包、食品生鲜分列品类GMV前三名。超值购频道GMV破百万单品达902个，支付GMV为去年双11同期的577%。重点货品日均曝光超9亿，累计GMV破千万单品192个，累计GMV破百万单品1227个，商品日均支付GMV较日常期提升269%。

小红书首次全面发力双十一，亿级补贴与百亿流量扶持，备战双十一，提供三大资源八大政策。双十一于10月20日0点正式开始。

2023年双十一期间，护肤品行业保持领先地位，欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等品牌破亿。功效护肤品牌排名提升，国货品牌迎来爆发式增长，品牌基于核心单品延伸产品线，彩妆精细化，功效和肤质区分成为用户关注重点。个护家清行业实现快速成长，洗护清洁朝精细化发展，户外行业全面爆发，未来有望持续发展。

各大平台聚焦“最低价”，内容与电商平台互联互通，消费者重视性价比。国货品牌正出圈，双十一表现与国际大牌比肩，大量网红品牌遇到挑战，更多具备产品硬实力和品牌底蕴的国货品牌重新受到消费者青睐。淘宝天猫、京东、拼多多等电商平台加大国货扶持力度。

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