Zippo,男人至爱
“凭你的穿戴,难道你不能用象样一点的打火机吗?”
1932年,正值美国大萧条的中期,一个雾气蒙蒙的夏夜,在宾夕法尼亚洲的布拉福乡村俱乐部里,乔治.布雷斯代看到他的朋友在用一个1美元的奥地利产的打火机点烟。那是一个难看的、拔下铜盖子就可点火的玩艺。
“你知道吗?乔治,”他朋友说:“这玩艺管用!”
全球第一打火机品牌
朋友的回答启发了布雷斯代,他买下了这种打火机在美国的分销权,开始销售这种打火机。然而由于这种打火机用起来麻烦,所以并没给他带来什么利润,
不过布雷斯代很了解自己的实力,年轻时他就在父亲的车间里学手艺,每周工作59小时,每小时挣10美分。于是他开始设计好使而又好看的机型。
他将奥地利打火机改成方块盒,握在手中很合手。打火机盖用一合叶与机身相连,棉芯周围有个风网。
“好使又好看”的打火机诞生了。受当时另一个伟大的发明——拉链(ZIPPR)启发,布雷斯代决定把他的新打火机起名为ZIPPO。1936年,ZIPPO打火机的防风墙设计成功的获得美国*的专利权,由此证明ZIPPO是精密设计而成的高科技打火机。并依照它的原始的结构重新设计了灵巧的长方形的外壳,盖面与机身间以铰链连接,并克服了设计上的困难,在火芯周围加上了专为放风设计的带孔防风墙。如今,除了打火轮和机壳表面处理方面的一些改进外,布雷斯代的原作至今基本没变。
ZIPPO所生产的三亿多只打火机都享有终身保养服务,一只不遗。
1932年,第一只ZIPPO面世,10年后,生产量打破百万大关。到了1969年,市场上的ZIPPO打火机已超过一亿只,1996年4月15日,第三亿只ZIPPO出厂了。若把这三亿只打火机平放,足以把一个包括射门区在内的足球场铺满12.8厘米厚的一层。
第一代ZIPPO早就成为收藏家们的囊中之物,已*的1932年原型的复制品的售价也远远高于常规ZIPPO的价格。二战爆发,美国*停止了很多消费品的生产,唯独没有停产ZIPPO。
如今,ZIPPO成为打火机领域独一无二的世界知名品牌,令得竞争对手望尘不及,其品牌塑造的忠诚度超乎想象。对于很多男士来说,Zippo打火机是他们的至爱和乐此不疲的话题,同时也是他们迈向成熟男人的标志;对于女士,在心爱的男人生日那天送给他一支ZIPPO,也许就可以获得他的信赖和关爱。
和世界上其它著名品牌一样,ZIPPO的设计和品牌命名是很和谐的。ZIPPO的品牌易读、易记,这是对其简单的设计理念的最佳阐释。在中国市场被称为“之宝”的ZIPPO打火机,71载秉执“它管用”的设计理念,非但没有在打火机市场的烽烟中迷失自己,而是和牛仔裤、可口可乐一样,成为了美国的标志之一。ZIPPO成功塑造了它“简单就好”的产品文化,也奠定了它在打火机制造业的霸主地位。
品质铸造品牌
回顾ZIPPO七十多年成功的经验,品质无疑成为其成功的核心。
ZIPPO的原则:绝不画蛇添足。它的目标是“简单、坚固、实用”。在需要它的任何时候,ZIPPO都可以提供安全可靠的火源。0.27英寸厚的镀铬铜制外罩,再加上0.18英寸厚的不锈钢内衬,构成了ZIPPO坚固的外壳;玻璃纤维制成的火芯可以永久地保证燃烧的可靠性,可以使用73000次的燧石轮---无处不体现了ZIPPO的简单、坚固、实用。
ZIPPO防风打火机最初设计时就考虑到:它可以在任何恶劣的天气下和所需要得时候都让人满意。事实也证明了这一点,在硝烟弥漫的二战战场上,在狂风暴雨中,在沙漠里,乃至任何需要它的地方,都会感觉到ZIPPO优良的性能。
ZIPPO坚硬的外壳可以抵御任何物质的碰撞。一名士兵因为ZIPPO挡住子弹而保住性命,而那支ZIPPO却依然好用。ZIPPO可以经得起任何浸泡的考验,即使ZIPPO完全被水浸湿,它的火焰也会令人满意。当点燃手中的ZIPPO时,它就会一直燃烧下去。因此,即使在寒冷的冬夜,手指几乎完全麻木的时候,也可以用它来点燃那救命的篝火。 ZIPPO强劲有力而且安全可靠的火焰得自于它所用的特制的液体燃料。因此,在任何恶劣的天气下,它都可以被轻松地点燃甚至保持长久不熄。
关于ZIPPO的故事,也许是所有知名品牌中最多的,而这些故事也使得ZIPPO显得更加神奇。
在二次大战期间,由于战争的需要,ZIPPO把所有的产品都提供给了美军。这样,ZIPPO就随着那些英勇的战士和JEEP走遍了战场的每一个角落,直到今天。在那严酷的战场上,百无聊赖的深夜,士兵们用ZIPPO来点火取暖,或者用它暖一暖冻僵的握着家书的双手来体会一下家的温暖,点燃一根“万宝路”,还有些人竟然用ZIPPO和一支空钢盔做了一顿热饭。看来,他们几乎可以用ZIPPO来做任何事情!艾森豪威尔将军本人也对ZIPPO大加赞赏,ZIPPO是他所用过的唯一在任何时候都能点得着的打火机。
在南越战场上的一次攻击中,美*曹安东尼在敌军炮火的攻击下,左胸口受到*击,子弹正中了置于左胸口袋的ZIPPO打火机,机身一处被撞凹了,但却保住了安东尼的命。战后,尽管ZIPPO公司期望他能将那支打火机送修,但安东尼却视“它”为自己的救命恩人,不仅慎重收藏,更希望永久保存它那受伤的机体
1960年,一位渔夫在奥尼达湖中打到了一条重达18磅的大鱼。在清理内脏的时候,他发现一支闪闪发光的ZIPPO打火机赫然在鱼的胃中。这支ZIPPO不但看上去崭新旧,而且一打即燃,完好如初!单凭这一点,就可以知道为什么不必把ZIPPO小心翼翼地收藏在工具箱里,而可以把它放在任何伸手可得的地方!
1974年10月1日,丹尼尔驾机飞离旧金山机场不久后,发现飞机的引擎油门不顺,不得已支好采取紧急迫降的行动。事后,报上出现了一则这样的消息:“空军飞行员丹尼尔在旧金山海域内,利用ZIPPO打火机的火焰发出求救讯号,并以火焰引导海岸警备队的直升机迅速发现其迫降位置而安全获救。让我们向ZIPPO公司表达最高的谢意。”
住在美国纽泽西州的巴瑞史,将堆积了多日的衣物丢入洗衣机,并清扫住家环境后坐下来稍作休息。当他正想好好抽根烟时,才发现心爱的ZIPPO打火机不知在何时不翼而飞了。洗衣机!一定是在某件衣服口袋中……。他心想“完了!打火机一定死定了!”急忙中……他在一堆湿淋淋的衣物中找到它。好小子,现在该是证实ZIPPO坚卓越性能的时候了!转动打火机轮,嘿!好小子到底没令他失望,果然一打即着。
这些广泛流传的故事,使ZIPPO具有了人性化的特征,而人性化始得ZIPPO让人感到更是倍为亲切,给用户的无边的赞叹。
营销组合拳
ZIPPO俱乐部、专卖店、专柜等组合成ZIPPO的通路。其中最耀眼的要属ZIPPO俱乐部了。在全球的很多网站,都可以看见ZIPPO主题的俱乐部,这是ZIPPO玩家交流心得和藏品的门户。别小瞧这些无处不在的网站,正是它们在维系着ZIPPO和广大用户的情感,使得用户对ZIPPO的认可和痴迷空前绝后。也正是由于互联网的ZIPPO俱乐部,将ZIPPO的故事,ZIPPO的玩法、收藏、甄别等知识倾囊相授,用户对ZIPPO的品牌及品质认知得以提升,CS战略通过俱乐部的形式无声无息的进行着。俱乐部还办理邮购等业务,令一些没有ZIPPO专柜和专卖店的边远地区消费者同样可以成为ZIPPO的用户,让ZIPPO物尽其用,市场最大化唾手而得。
为了和那些平凡的打火机更好的被用户区分,ZIPPO公司曾于1979年举行了一项科学性的ZIPPO抗风性能实验。实验以200型号之ZIPPO为测试对象,结果显示其耐风性为时速32英哩,风速14.2公尺。
独到的设计造就了独特的销售主张——防风。使得用户可以很轻松的判断一支打火机是否正宗ZIPPO品牌,也可以使ZIPPO用户在恶劣天气使用打火机时都有胜人一筹的轻松和自豪感。正是如此,虽然ZIPPO价值不菲,它还是创造了全球每天生产65000支打火机而决不滞销的奇迹,在所有的消费者看来,ZIPPO早已超越了打火机的本身,更是他们忠实的朋友,神话和奇迹的创造者。因此,也使得ZIPPO成为男人的至爱!
附1:ZIPPO收藏常识
要成为ZIPPO打火机的收藏家,首先得认识一下你珍藏的ZIPPO。每个ZIPPO打火机底部都刻有特殊记号,单是ZIPPO商标,三段不同时期的产品,各有明显差别:
1932-1956年使用的是正楷书写;
1957-1976年使用的是斜体书写;
1977年起使用的是加入火焰图案的商标造型。
另外,由1957年开始,所有ZIPPO打火机底座均刻上代表制造年份的记号,方便收藏家辨识。在此之前的产品,只能靠S编号或设计类型来判别。
代表制造年份的记号有四种,分别是[·](1957年起用)、[ | ](1966-1973年用)、[ / ](1974-1981年用)和[ \ ](1982-1986年用)。每种记号使用8年。这些记号最多出现8个,分别刻在ZIPPO商标左右两边(即最多各有4个)。并采用逐年递减方式,最少只剩下1个。
1986年开始,在年份之外,更加入了月份的记号。商标的右边以罗马数字表示制造年份(Ⅱ代表86年、Ⅲ代表87年、Ⅳ代表88年);左边以英文字母代表制造月份(A代表1月、B代表2月、C代表3月)。
附2:ZIPPO鉴定常识
机壳——真正的Zippo的黄铜机壳工艺细腻,壳底压出的标识清晰工整,而假货的外观工艺粗糙。而且,拿真正的Zippo一比还能观察到,假货的外形其实也有明显破绽。
机胆——材料上差异不大,但真Zippo上有机刻的商品信息,而假货则是手写的。
燃烧室——拿出100只Zippo,它们的燃烧室的对缝永远是工整的,缝隙均匀一致。而假货的缝隙则或宽或窄,还有点歪斜
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