OTT广告，即Over The Top Television广告，指的是在互联网环境下，内容运营方直接向用户提供视频服务的广告形式。主要以CPM（每千次展示费用）方式结算。广告主通常投放于爱奇艺、腾讯视频、优酷等应用，或硬件厂商如创维、TCL的媒体平台上。广告位包括开机广告、启动广告、首页推荐视频、视频前贴片、视频暂停广告、角标如意帖、屏保广告以及乐播投屏广告。开机和贴片广告是畅销的广告位。开机广告包含加电启动和待机启动，素材播放方式不同，启动广告有两种区分，硬件应用商店或app启动前的视频/图片广告。首页推荐视频在用户进入app或硬件launcher首页时播放，效果等同于开机广告。视频前贴片、中贴、后贴主要以前贴广告为主，视频暂停广告在用户暂停播放时播放，角标如意帖是全屏播放时弹出的图片/动图广告，屏保广告在电视空闲时轮播视频/图片，乐播投屏广告在手机端软件操作投屏时激活。
在电视大屏上播放的广告，用户点击率极低的原因是用户在观看节目时对广告的关注度极低，开机/贴片广告时长较短，拿起遥控器或手机进行操作时间过短，无法有效操作。即使广告可以跳转，但再次回来观看节目时，体验中断且操作繁琐，与放松需求背离。多人观看电视时，操作者和观看者分离，不易自行操作广告。广告的点击率低，是由于用户的强烈观看节目意愿以及电视大屏环境的特性所导致。
接下来的内容将深入探讨OTT大屏广告的投放方式。欲了解更多精彩内容，可关注个人微信公众号“UE君”。
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回答时间：2025-03-22 09:53
