6.商品陈列的规格化 商品标签向正面,可使顾客一目了然,方便拿取,也是一种最基本的陈列方式。 安全及安定性的陈列,可使开架式的店场无商品自动崩落的危险,尤其是最上层的商品,最上层的陈列高度必须统一。 商品的纵向陈列:也就是所谓的垂直陈列,眼睛上下移动比左右移动更加自在及方便,也可避免顾客不看陈列的商品。 保持商品的高度,灵活地整理货架,可使陈列更富变化,并有平衡感。 保持专卖店清洁,并注意卫生。 为使陈列有变化的特别陈列 ü 利用壁面 ü 利用柱子 ü 利用柜台 ü 大量陈列 ü 悬挂式陈列 ü 美化及布置性陈列 ü POP展示 商品展示的方法及重点 陈列展示的基本方法: ; 放置性陈列 ü 并排:陈列架、展示桌 ü 堆积:销售台、陈列台 ü 投掷:花车、手推车 ; 粘贴式陈列 ü 张贴:墙壁、画框网子 ü *:细强绳、棍子 ; 悬挂式陈列 ü 挂上 ü 垂吊 ü 悬挂 3.4 商品陈列展示的注意事项 ; 放置式陈列、展示的注意事项 ü 是否归纳同种商品,并将有关连性商品连接地陈列? ü 是否将颜色及设计款式,以容易区分的方式排列? ü 采取堆放陈列的场合,是否乱七八糟地陈列? ü 是否担心堆积的商品太重而倒塌?是否使用了隔板? ü 手够不到之处是否堆太多商品?或太少而显得单薄? ; 粘贴式陈列、展示的注意事项 ü 是否毫不经心地平面贴上,而损商品的魅力? ü 贴上镶板时,是否全体均匀? ü 贴上去的商品和器材是否呈现不安定的状态? ü 贴上去的背景材料和颜色,是否与商品相差悬殊,抹杀商品的魅力? ; 悬挂式陈列、展示的注意事项 ü 是否一触摸商品就掉落,器材倒塌? ü 垂吊的商品,从顾客的角度看是否高度适当?是否手可取得的高度? ü 商品悬挂是否太多、太低,有碍店内透明度? ü 在通道上悬挂陈列,是否妨碍通向店内? ü 是否常留意灰尘和褪色。 ; 陈列设备及其活用 ü 为了有效地陈列商品,掌握商品的保养,收存要领,并准备相关设备和用具、补助器材是必要的。所谓店铺构成,也就是商品结构与设备、日常道具的组合。但同样的设备却依其业别与商品的种类,而各有不同的运用方法。这此陈列设备和道具的种类如何运用好均与展示效果有关。 3.5 墙面陈列技巧的运用 墙面陈列的运用技巧其重点为:做为商品的展示,依业别、形态收存的道具类,都可以利用墙面,尤其是墙壁上的陈列架。墙面可依据商品的性格、变化作立体陈列,也是最宽广的活用范围。 墙面陈列的运用 店铺墙面的运用,从地板到天花板之间,可自由陈列或装饰,具有收存的功能,并可立体陈列以增加其丰富感。
将设备与日常用具作个性表现,有助于提高商店的印象,且可演出多样变化。墙壁少的店(如角店、三角店、四面开放店),容易流于平面摆设,虽然可呈现产品的充实感及商店的个性,但可能欠缺亲切感。像这样,透过商品的墙面陈设,则可弥补其不足。 ; 墙面陈列架陈列的检查重点 ü 墙面是最容易诱导顾客进店内的场所? ü 墙面陈列架的正面(主要通道的深处正面)部分,是否以重点商品作为陈列焦点,且与一般墙面陈列有着不同的魅力? ü 墙面陈列是否单调?是否想到在重要地点,作标题性陈列? ü 在有效陈列范围的高度内,是否将想卖或热门的商品集中陈列? ü 是否在手够不到的天花板高的地方堆满商品,反而使宽广的墙面单调化? 3.6 橱柜陈列技巧的运用 橱柜的种类 ; 窗型橱柜 一般高度的柜子,也就是所谓的立体橱柜,高于店面和店内要地,兼具橱窗和柜台的功能。其中陈列一个部门或同一种类商品,用于陈列主动商品及重点商品。 ; 柜台型橱柜 最为普遍的橱柜型,现制品高度为90-100公分,以两片下班隔板隔成三段陈列。 ; 岛型橱柜 店面或店内较宽空间处,独立放置岛型橱柜,从任何方向皆可看见柜中的商品,低视线设计和立体橱窗同样,也有视点高的柜子和低视线型的柜子组合成二段式方法。 橱柜陈列的检查重点 ; 橱柜中陈列的商品,从客人眼中看商品的表现是否满意? ; 是否将应放在橱柜里陈列的衣服或杂货之类的样本,放在柜子上? ü 橱柜上、中、下段的陈列是否以商品的流动率来排列? ü 柜中的商品,是否依商品的淡旺季来改变陈列? ü 是否运用适合商品陈列的补助器材?照明是否达到达商品显眼,其衬托的位置、角度如何? 3.7 特价台陈列效果的表现 特价台陈列及重点 特价的陈列以陈列短期促销的商品最为适宜。 特价台的运用 以实用品为主力的商店,采用太多的特价台,容易给人拼命推销的印象,降低商品格调。除了拍卖期间,最好少利用特价台。对高级品而言,特价是毫无意义的。 特价台的检查重点 ; 是否明确表示出特价品的有效时期?若无期限,只会给人感觉是常卖便宜货的商店。 ; 商店特价品的价格,是否有达到引起客人注意的说服务? ; 特价台是临时性用的时候居多,用它的时候,是否采用普通的台子? 特价台是目前各类型商店在做短期性促销活动时,最常被应有和的陈列方式,因此我们必须有效掌握其陈列重点,以发挥其效果。 3.8 商品陈列幅度的活用 依陈列的幅度而变化的有效陈列范围,是指顾客与商品的间隔度。也就是说有陈列范围因箱子和柜台的出幅及手可取得之高度而变化。