MCN 是什么意思？450

MCN（Multi-Channel Network），一种多频道网络的产品形态，将PGC内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。MCN提供的价值大致分为两大类：信息价值和效率价值。

有投资价值的MCN项目有着：较强的内容判断及制作能力；最好有自己的模版化、工业化的生产机制；同时有很强的流量采购能力，对流量有着水龙头一样的控制力，能够从内容生产和消费两端实现*，形成匹配。

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2016年9月，微博启动MCN管理系统内测。2017年5月，微博推出垂直MCN合作计划，开启各个垂直领域MCN机构的接入合作，强化内容生产，扶持优质内容创作者和机构。

2017年12月，微博宣布成立30亿基金扶持MCN。2018年8月8日，微博推出“微博内容商业联盟助力计划”，打造微博平台、KOL、广告主三方的生态闭环，实现MCN机构与品牌的双向商业变现。

2018年8月28日，微博合作MCN机构超2000家，首提社交货币汇率概念，倾斜全站曝光和社交资源帮助机构在微博成长。

参考资料来源：百度百科-微博MCN

参考资料来源：百度百科-MCN

MCN是一个多频道网络的产品形态，将专业内容生产联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。

特点：

1、对于MCN而言，最现实也最被资本市场认可的模式一定是在一个垂直领域做深，然后把成功的经验扩展到更多的细分市场。

2、从进入的难度而言，选择一些冷门的领域会保证对红人较强的谈判能力和流量的快速扩展，但是相应也带来一个问题：冷门的领域，流量的价值很低，广告和电商的变现会遇到非常多的阻碍。

3、有投资价值的MCN项目，他们有着：较强的内容判断及制作能力；最好有自己的模版化、工业化的生产机制；同时有很强的流量采购能力，能够从内容生产和消费两端实现*，形成匹配。

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MCN的发展趋势：

1、对优质资源的争抢，将向MCN 、平台、明星经纪公司*态势转变；

2、MCN机构与平台将逐步通过分约制、管理体系提升、行业自治等方式走向专业化与程序化；

3、MCN从追求流量红利向追求人设红利、价值观红利、场景红利等多元红利转变，红人迭代速度加快；

4、美食、时尚、美妆等热门垂类的竞争将更白热化，账号面临去同质化竞争；

5、5G来临，MCN将会转移到新的平台战场。

参考资料来源：百度百科-MCN

mcn是multi-channel network的英文缩写，是一种新的网红经济运作模式。这种模式将不同类型和内容的PGC（专业生产内容）联合起来，在资本的有力支持下，保证内容的持续输出，从而实现商业的稳定变现！

从2016年开始，MCN概念骤然兴起于国内短视频行业。之所以会出现这一现象，是因为短视频行业的爆发式成长，资本大量涌入、头部PGC谋求扩张，使MCN成为风潮。与此同时，抖音等短视频平台为MCN公司提供流量养料，为其萌芽及迅速成长搭建了良好的生态环境。早在 2009 年，MCN 就因其组织化、规模化的优势成为 Youtube 上众多内容生产者的选择。Maker Studios、AwesomenessTV、Style Haul 等 MCN 巨头相继出现。

作为短视频生态的重要一环，国内MCN产业也在不断出现新入局者，本文盘点了在国内表现突出的25家短视频MCN机构，一窥各家MCN的布局和现状，相信短视频业者对于MCN会有更直观的认识和感受。

TOP1:洋葱视频

洋葱视频是一家以短视频为主要载体的新型MCN公司，最早通过脑洞大开的@办公室小野 走红网络，之后又成功塑造了@代古拉k、@七舅脑爷、@爷爷等一下、@李一檬、@苏豪同学、@同学不单身 等短视频红人IP。

TOP2:大禹科技

大禹科技是短视频领域的一匹黑马，旗下百万量级账号@一禅小和尚、@软软、@拜托啦学妹、@野食小哥、@认真少女颜九 等账号在各大短视频平台收割大量粉丝。大禹出品的短视频特点在于以极具网感的剪辑节点、贱萌逗比的配音、观点鲜明的价值观输出，形成很强的用户粘性,建立垂直账号品牌化和IP化演进。

TOP3:Papitube

Papitube已经成立两年了，这个由被誉为2016年第一网红@Papi酱 推出的MCN平台，目前已经签约超过五十位视频博主，分布在各个不同的领域，美食、美妆、游戏、泛娱乐、电影、中美文化等都有布局。

TOP4:微念科技

微念科技拥有传统美食文化视频第一人@李子柒、短视频界薛之谦@nG家的猫、美食视频最大男神@香喷喷的小烤鸡 等数十位知名短视频网红，一年不到，全网月均视频播放8亿次，同时在个别网红试水商业化的情况下，月均营业收入已达千万。

TOP5:新片场短视频

新片场短视频是国内比较早期并且规模比较大的MCN机构，目前已签约了三百多创作者，旗下@魔力美食、@造物集、@理娱打挺疼、@游克Visitor等IP在各大平台都有不错的反响。新片场的优势在于自身的新片场影视平台，在短视频创作者和PGC机构的发掘方面有独有的优势。

TOP6:罐头场

罐头场是由内容、产品、场景体验融合而成的治愈系生活方式品牌，致力于打造基于视频内容的IP矩阵。旗下内容覆盖美食、家居、旅行、手作等生活方式垂直领域，短视频IP包括@日食记、@做个东西、@去个地方、@吃喝少年团。 旗下代表账号@日食记 全网播放总量超70亿，拥有粉丝逾3500万，是美食领域最具影响力和粉丝活跃度的品牌。

TOP7:二更视频

二更创立于2014年，起初的定位是精品人文纪录短视频IP，凭借精良的内容品质获得大量的用户关注，2015年合并了深夜食堂，并将后者改名为“二更食堂”。目前，二更旗下拥有@二更视频、@慢漫来、@更城市系列 等短视频IP品牌。

TOP8:震惊文化

以制造快乐为信仰，从2012年创立至今，震惊文化内容发展很多元化，拥有超过30档原创短视频IP，覆盖娱乐、时尚、生活等领域，拥有1.9亿年轻用户，旗下短内容矩阵日均流量2亿以上。旗下的代表账号有：@BIG笑工坊、@红鹤笔记、@XY差异说、@整点电影、@猪小屁 等。

TOP9:罐头视频

罐头视频是一个专注于生活类的短视频品牌，创始人刘娅楠曾在搜狐做生活方式类内容长达8年。旗下自主制作的9个短视频账号，分别是：@罐头小厨、@罐头时尚I-SEE、@夹脑计划、@工匠实验室、@咔咔就走 等。分别针对美食、时尚、生活技能、宠物、旅行等领域。

TOP10:快美妆

这家成立两年多的专注于时尚网红领域的内容公司，在去年年底已经成为美妆领域领先的MCN公司，去年的微博美妆红人评选，前20和前50红人分别有五分之一是快美妆旗下红人，其次快美妆也在孵化短视频PGC内容，每月播放量过5亿。

TOP11:贝壳视频

贝壳视频是老牌网红何仙姑夫旗下的短视频MCN品牌，于2017年9月推出，专注于短视频IP孵化与升级。根据已经公布的数据，贝壳视频全网累计签约短视频创作者50余人，代表的账号有：@嘿人李逵、@大连老湿王博文。

TOP12:视知TV

视知TV是一家专注于知识分享的短视频新媒体，是业内表现突出的知识短视频品牌。目前视知TV旗下代表账号有:@女子力科学社、@次元光线、@喵客帝国、@脑子有洞*会、@视知百科 等，涉及到人文百科、女性健康、财经、影视娱乐、二次元、萌宠、男士、汽车等各个领域。

TOP13:娱加娱乐

娱加娱乐成立于2013年，公司从YY平台起家，获得IDG资本等的早期投资。此后随着移动直播的兴起延伸向映客、一直播、虎牙直播等平台。去年底娱加开始把更多的主播艺人带向短视频平台，逐渐衍变为直播经纪兼短视频MCN机构，旗下的代表红人有@摩登兄弟、@毕加索、@魏小也、@*男、@苏小白等。

TOP14:蜂群影视

蜂群影视目前已围绕泛生活领域孵化出多个短视频品牌，涵盖美食类、泛娱乐类、金融理财类等，旗下的代表账号有：@汤店、@一杯、@麦馆、@锅包肉博士、@杀马特强子 等，累计沉淀粉丝数百万。

TOP15:川上传媒

川上传媒是国内第一批做公众平台专业运营的的团队，2015年开始转型从图文内容切入短视频，旗下代表账号有：@粤知一二、@天天逗事、@粤囧先生、@爆笑个球、@一餐范 等。官方透露旗下账号在全网平台的播放量已经有数十亿，累积粉丝2000万以上。

TOP16:风鱼动漫

风鱼动漫是一家非典型的短视频机构，旗下有在抖音平台受到欢迎的动漫明星@僵小鱼，是抖音平台中众多动漫短视频IP的代表之一，并在僵小鱼取的成功后陆续推出动漫短视频IP@蒲小满、@咔叽蟆与使命哒、@解忧私厨 ，旗下账号累计粉丝突破一千万。

TOP17:橘子娱乐

橘子娱乐是一家泛娱乐内容公司，面向18-25岁年轻群体，专注做明星娱乐类视频内容，旗下短视频内容主要分成两大块：一是明星娱乐类的，另外一块是泛娱乐，代表账号有：@橘子辣访、@橘子新青年、@大明星小故事、@星生报道、@星座肿么了 等，全平台积累粉丝3000W+。

TOP18:青藤文化

青藤文化凭借自制节目《明白了妈》、《凹凸君说》突围，在母婴、二次元、美妆等多个垂直领域有所布局，代表IP有：@DrG科学育儿、@明白了妈，@凹凸君说，@鹿小草 等等。官方透露目前累计孵化培育红人IP及自媒体超过40个。

TOP19:精鹰嗦哈

精鹰嗦哈成立于2018年，专注于短视频IP孵化与运营，在星座、美妆、母婴、宠物四个垂直领域打造账号矩阵，目前运营的短视频IP账号数超过20个，旗下的代表账号有：@嗦哈星球、@阿麦、@小哈Haber、@耐撕学长、@冷冷家族 等，官方透露旗下账号累计粉丝突破500万。

TOP20:飞博共创

靠着做@冷笑话精选 微博起家的飞博共创，在短视频领域也有所布局。除了自身的IP@冷笑话精选、@陛下开饭了 等账号转型推出短视频内容，也投资了大象映画、凡事网络、焦影共创、车少网络等短视频团队。

TOP21:有养TV

有养是垂直亲子育儿领域的短视频MCN，集结众多知名育儿专家及养育达人打造的内容矩阵已经初具规模，目前已推出近20个短视频IP，代表节目有：《有养100秒》 、《天王急症室》、《货比特》等，在各平台粉丝积累数百万。

TOP22:自娱自乐

自娱自乐是由美拍天使投资的一家美妆红人孵化MCN,旗下红人有：@HoneyCC、@刘阳Cary、@喵大仙、@仲尼等，覆盖美妆、健身等垂直领域，在变现上自娱自乐从奥美、蓝标等 4A 公司手中接单，根据具体产品和网红风格私人定制短视频内容，帮助达人转化粉丝变现。

TOP23:小象互娱

小象互娱垂直于游戏内容领域，专注于主播经纪和游戏短视频MCN，获得了来自青岳资本的1200万元天使轮投资，旗下运营大量的游戏短视频IP，代表账号：@*白、@周二珂、@韦神GodV、@小苍、@小浪浪 等。

TOP24:财米视频

财米视频是中金在线旗下的短视频MCN，以自有PGC节目为基础，打造IP账号的矩阵。目前已布局6个领域，分别是汽车、美妆、母婴、旅游，3C数码、生活。代表账号有：@一符视频、@刀哥Bryan、@壹父母、@比如视频 等。

TOP25:阿婆文化

阿婆文化是一家专注在二次元领域的MCN，签约了大量的B站UP主，代表账号有：@hanser、@yukIri、@三畿道、@神奇陆夫人、@三无Marblue 等，专注在二次元短视频领域布局。二次元用户发展到现在已经不是一个90后的代名词，而是作为兴趣人群聚集的一个符号。

从图文到视频，这是内容表达的一个必然的演进趋势，而短视频优势非常明显，抖音及各大短视频平台的爆发印证了这一点。结合移动化和社交而起的短视频，正在成为最主流的内容形态之一。而从商业化角度来说，目前短视频的商业价值主要在于广告和电商，其次是内容直接付费，而 MCN 的出现，通过将个体聚合成群体，有助于实现规模效益，增加广告价值；同时，MCN 以其资源与管理优势，能够推动内容付费以及电商发展，进而促进短视频的商业化升级。

短视频爆发后，内容以及品牌端的双向商业需求，加速了 MCN 这一舶来概念在中国本土落地，以目前情况来看，行业在变现方式、变现能力、变现效率上还处于形成、摸索的阶段，于是这个行业显得更加需要 MCN 这个物种的存在。

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