“痛点”这是现在做产品人必须深究的一个词,一般来说用户为了更好的生活而中途碰到的问题都是“痛点”,这个“痛点”有多深刻,就看这个问题有多严重了,比如最基本的保暖问题,原始人衣不蔽体,那时候要是出现了羽绒服,那不解决了他们的痛点了。其实要更深刻的理解“痛点”还可以提出另外一个关键词 “爽点”:解决用户问题的时候,还能满足用户尊重,自我实现,炫耀等方面的高层次需求。举例:在想在家里看电影(不是电影院,不想出去),拿台电脑,iPad就看这是解决痛点,要是出现投影仪的家庭影院系统看,还可以叫上朋友来玩玩,这就是爽点了吧。
产品就是解决用户的痛点的,痛点很大程度上也是需求!彼此可以网络通话,大幅度节约用户的电话费。 这就是解决了用户在通讯方面的痛点。比如汽车:妹子觉得远,走路腿疼。这时候你来一句,我有车可以载你去! 这就是解决了她的需求痛点。s yelp解决了出去找地方吃饭不知道去哪家的痛点,提供了一些信息供我们选择。 拼桌网没成功,因为他解决的东西不叫痛点,他解决的问题是一个人吃饭无聊想找人一起吃,来一起拼桌,没有这个东西,我们也不觉得痛,所以不是痛点。
手机上一天到晚收到推销广告,恨不得卸载手机的通话功能,直到我遇上“搜狗号码通”。缴水电煤气费,居然还要到银行排队,泥煤我买单看你脸色,直到我遇上“支付宝钱包”。碰到头疼脑热的小病,跑医院能把人折腾死,又不敢乱吃药,直到我遇上“家庭用药”。一个人出差不知道吃什么好,看四周的饭馆林立却不敢乱入,直到我遇上“大众点评”。比如当年的海飞丝广告:第一次拜访岳父岳母肩上都是头皮屑,让老人一脸嫌弃的年轻人;面试的时候衣服上都是白点让面试官皱眉头的毕业生。那怎么解决呢?广告告诉我们:请用海飞丝。再比如最近几年特别火的“怕上火喝XXX”。导致当年的王老吉(今天的加多宝)销量一度打破可口可乐帝国神话。。这句广告挖了中国人普遍的痛——上火。吃火锅怕上火。吃辣椒怕上火。天气干燥怕上火。上火是我们心中的痛啊。怎么解决呢?请喝xxx凉茶。卖学习机的,挖的就是家长不会英语,没时间教孩子的痛。卖培训课程的,挖的就是企业凝聚力不够,生产力低下的痛。卖营养品的,卖的就是身体不好你毛都不能拥有的痛。挖到用户痛点,再告诉他,我的产品可以止痛喔!如果用户觉得不是很痛,那就创造一个痛。这是营销时经常使用的战略。多从情感角度观察市场上的产品和服务。尤其要关注用户的负面情绪(孤独、恐惧、挫折、不满等),因为愤怒的用户(这就是痛点)往往决定产品未来的发展方向。
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