在休闲零食市场的硝烟中，两大巨头良品铺子与来伊份正陷入一场价格战的漩涡。良品铺子近期宣布的全面降价22%举措，股价随之飙升，展现出其积极应对市场挑战的决断。尽管起步稍晚，但良品铺子凭借强大的线上布局，2023年前三季度营收已达到59.99亿，超越来伊份的两倍之多。其线上业务的迅速扩展，2021年占比更是突破50%，与来伊份的线下为主、线上疲软形成了鲜明对比。
来伊份固守线下，轻视线上发展，品牌营销和促销投入不足，这使得其线下单店表现和知名度与良品铺子相比显得稍逊一筹。随着市场竞争加剧，投诉量的攀升，行业门槛的降低以及增长放缓，两者面临的压力与日俱增。同时，新兴玩家如三只松鼠和盐津铺子等的加入，使得产品同质化问题愈发严重，产品质量投诉不断困扰着这些巨头。
在应对竞争的过程中，良品铺子的毛利率和净利率下滑，大降价策略虽短期内可能带来销售额的提升，但长期来看可能侵蚀利润，甚至面临全面亏损的风险。线上收入受互联网红利消退的影响，业绩下滑成为难以回避的事实。休闲食品赛道的激烈竞争，无疑考验着两家企业的生存智慧和韧性。
投资市场变幻莫测，投资者需谨慎对待，深入分析这两家公司的发展策略和市场前景，以作出明智的决策。毕竟，价格战只是表象，真正的较量还在产品质量、服务和创新的较量之中。
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回答时间：2024-04-29 04:08
