做微信营销活动需要哪些技巧?

微信活动营销成功的案例其实都是基于传播搭建的，也就是我们常说的分享或者裂变。所以这就注定了，微信营销创意和执行是同样重要的，这是跟传统的营销活动有非常大的区别的。作为微信裂变传播的老司机，下面就分享几招：

一、在准备活动之前，一定要分析用户的痛点和产品的结合点

一个微信传播的活动成功与否，其实跟活动的核心创意有很大的关系。大家都知道今年年初的网易的戏精课程刷屏了，但其背后的原因是：

运作团队很好地抓住了市场热点和运营人员的痛点，首先2017年是网易的运营大放异彩的一年，又恰逢很多运营人员本身专业度不够，所以这一讲解网易刷屏案例的裂变活动自然就水到渠成了。

二、一定要精细化设计活动的传播机制

一般基于微信传播的活动分成两种类型：

1、基于微信搭建的H5小游戏或者小程序

这个时候，传播机制一般是基于用户主动传播。那么在这个时候，一定会用到《疯传》里面的一部分理论：传播的6要素——社交货币（Social Currency）、诱因（Triggers）、情绪（Emotion）、公共性（Public）、实用价值（Practical Value）、故事（Stories）。

所以整体来说，基于H5搭建的小游戏或者小程序要传播的难度会大一些。但除此之外，微信裂变也是我们在做微信朋友圈活动的方式。

2、基于微信生态的微信群裂变/任务宝模式

这是今年很多刷屏级案例的本质模式，其原理就是：A参加活动——获取裂变海报——分享可获得（XXX奖励、优惠、免费领等）——B扫描二维码关注——循环

其实这个就是一个经典的增长黑客模型，创意在前期找一部分用户内测，即可投入到市场上。重点在于过程中裂变海报的设计（话术、文案等）。

进群（如果是群裂变）话术引导，创造紧迫感及稀缺感等，让用户忍不住想要分享。

那么这种活动有一个特别大的坑就是：

前期冷启动用户规模一定要可观，否则很容易就会死掉。

三、活动各个细节的把控和执行一定要非常到位

例如什么时候发布活动、用户参与后有什么应对机制、KOL资源在哪里配置等等，一般来说，我们配合Process on以及excel把各方面的细节考虑进去，整个活动的效果不会太差。

作者：小强——创业公司运营负责人。微信公众号：小强职场说 ，关注后回复“职场”，可获得我花了十天时间为你精心准备的职场成长秘籍一份。

微信营销和传统营销有一点区别，就是它是在一个半封闭的空间里，要通过人和人的互动传播才能够有效果。就是说，你发出去的东西必须有人转发，有人订阅，才会有人看见，有人看见你的营销才会收到效果，只有这样你才能够成功。因此，你必须要学会抓人眼球，要懂得时刻更新你的内容。

要做好微信营销活动，首先要有个吸引人注意的标题。这个标题要有悬疑，要惹人联想，要有能够让人打开的*。比如说“她中了百万大奖而不要，只是因为一碗汤？！”“什么，你还没有看到这份致富秘籍吗？！”“现在开始五分钟内，我要所有人都看到这份宝典”。这样的题目简单直接，就会吸引人的兴趣，让人想要点开来看。能够点开看你的内容，你的营销才有成功的可能。

你的内容要简短精炼，不要长篇大论，不要啰嗦半天不能够深入话题，而是要一开始就能够让人知道你在说什么，你要做什么。或者是通过一个热点的内容吸引人的阅读兴趣，到了最后才将你的想法，你想要营销的产品和热点结合在一起。比如，在妖猫传热映的时候，有个公众号开了个讲解妖猫传内容的帖子，并且阐述了里面的人情纠葛，到了最后才说，为什么白龙会一直惦记着贵妃，其实就是因为在一开始的时候受了贵妃的恩惠，而现在的人情感淡漠，联系疏离，要想找到你的白龙，就需要多加社交，要想多加社交，就要用这一款社交app。对热门电影的解析和产品的结合，看起来生硬，其实很贴切，让人看了也很受用。

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