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回答时间：2025-01-26 03:52
汉字，作为世界上最古老的书写系统，承载着博大精深的中华文化。仓颉造字，每个字都蕴含深意，规范汉字使用的重要性不言而喻。海南的禁令就像是为那些滥用谐音进行广告创新的行为设下了一道防线，通过立法保护本土文化的纯粹性，这是积极的文化维护举措。
近年来，部分商家为了吸引眼球，将成语改头换面，如“衣衣不舍”代替服饰广告，“挺挺玉立”形容美容产品，还有“一戴添娇”、“大智若娱”等。尽管这些广告看似新颖，但实际上是对传统文化的不尊重，将成语本意的篡改变成了对传统文化的亵渎。
广告行业，创新的首例谐音成语可能曾被视为创意的闪光点，但滥用则可能导致创意的贬值。为了行业的长远发展，广告业应当放弃滥用成语，而应承担起保护传统文化的责任。即使不依赖谐音，广告人也能凭借智慧创造出更为优秀、经得起时间考验的作品。
创新广告设计并不意味着必须侵犯成语的领域，谐音可以丰富语言表达。然而，企业在追求创意的同时，也必须遵循法律法规，确保广告既吸引人又合法。事实上，广告语作为语言艺术，允许在遵守语言规则的前提下进行创新。汉字的独特性，如象形和会意，使得旧词新用、旧语翻新成为汉语表达的常用手法，为语言增添了丰富性。
虽然有些谐音广告展现了独特的创意和产品形象，但关键是要在尊重和创新之间找到平衡。只有这样，广告语才能在保持语言活力的同时，展现出应有的文化尊重和艺术价值。
谐音成语，指的是利用汉字的谐音对成语进行篡改，一些企业等生产厂家刊登广告用字时故意使用错别字、繁体字和已经废止的异体字、简化字，或者利用汉字的谐音对成语进行篡改。2010年10月1日起海南省规定广告中不得用谐音篡改成语。
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