跨境电商平台中的知识产权问题梳理及规避

疫情之下，电子商务逆势增长，成为现代人宅家主要消费方式。2015年，中国外贸进出口总额下降7%，跨境电商却迎来了新的机遇。互联网技术的发展推动了跨境电商平台的完善，使贸易需求更加短期化、碎片化，促进了跨境电商平台的兴起，为更多中小外贸企业提供了机会。2016年，商务部、中共中央网络安全和信息化领导小组办公室、国家发展和改革委员会联合发布了《电子商务“十三五”发展规划》，强调了知识产权的有效治理。《中美经济贸易协定》中也专门针对电子商务平台上的盗版和假冒进行了规定。

笔者梳理了跨境电商平台的知识产权保护现状，旨在让读者更清晰地了解电商平台中遇到的知识产权问题以及中小企业卖家的规避方向。跨境电商涉及的知识产权问题广泛，包括专利、版权、商标、商业秘密、地理标注等。问题不仅涉及数据库、计算机软件、网络域名、不正当竞争等，还涉及服务贸易和货物贸易。跨境电商供应方和需求方之间或通过中介平台发生交易关系，其交易主体也可能具有多种知识产权角色。

知识产权纠纷层出不穷，主要涉及假冒和盗版问题。卖家可能遭遇简单明确的侵权问题，也可能遇到复杂的争议较大的疑难问题。例如，跨境电子商务商品的平行进口问题、知识产权责任分担问题以及权利人商业策略的应用问题。跨境电商卖家受到知识产权阻击的主要类型包括跟风性销售和自主产品品牌缺乏IP保护意识。

跟风性销售的卖家往往因“爆款”产品的拿来主义而忽视了知识产权保护，导致产品下架甚至店铺关停。卖家还可能遭遇海外律所或品牌商精心策划的“钓鱼圈套”，通过获得卖家的PayPal账号进行诉讼，冻结账户。因此，产品上架前的知识产权风险排查和对产品销售地知识产权政策法规的了解至关重要。

具有自主品牌和自主研发的卖家也面临风险。产品外观和品牌商标是辨识度最高的地方，但大部分商家未及时进行知识产权保护，导致产品被山寨和商标被跟卖。因此，建议尽早进行销售产品的知识产权布局，最好在产品上线前就拿到相应的商标权或专利权。

目前，海外四大跨境平台亚马逊、eBay、Wish以及速卖通均设置有知识产权投诉侵权途径。投诉方需在平台进行相应知识产权备案后，方可进行投诉。建议卖家在上架产品前获取产品知识产权的相应证书。

跨境电商卖家规避知识产权阻击的方向包括加强权力管理和积极推进私力救济。权利人可以通过直接管理知识产权、许可供应方综合运用知识产权或授权代为销售等方式进行权力管理。在知识产权取得上，可以积极获取各类商品的知识产权；在知识产权运用上，可以灵活选择许可手段；在知识产权保护上，不仅要关注不特定使用者是否侵权，还要关注被许可方是否遵守合同约定。

对于处于弱势的知识产权权利人，可以借助跨境电商平台知识产权体系、集体力量以及利用自身知识产权联合扩大市场影响力。

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