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强大效果 | 沉默的螺旋
沉默的螺旋的概念最早见于伊丽莎白·内尔-纽曼1974年在《传播学刊》上发表的一篇论文，1980年以德文出版的《沉默的螺旋：舆论——我们的社会皮肤》一书，对这个理论进行了全面的概括。这一理论主要表述了这样一个观点：人们在表达自己想法和观点的时候，如果看到自己赞同的观点，并且受到广泛欢迎，就会积极参与进来，因而这类观点就会越发大胆地发表和扩散；而人们如果发觉某一观点无人或很少有人理会时，即使自己赞同它，也会倾向于保持沉默。意见一方的沉默造成另一方意见的增势，如此循环往复，便形成强势意见一方的声音越来越强大，另一方越来越沉默下去的螺旋发展过程。
01 | 沉默的螺旋理论研究起源
研究背景 /
沉默的螺旋理论产生的背景是1965年的德国大选和舆论调查。1965年德国阿兰斯拔研究所对即将到来的德国大选进行了研究。在研究过程中，两个政党在竞选中总是处于并驾齐驱的状况，第一次估计的结果出来，两党均有获胜的机会。然而六个月后，即在大选前的两个月，基督教民主党与社会民主党获胜的可能性是4:1，这一预测对基督教民主党在政治上的胜利期望升高有很大的帮助。在大选前的最后两周，基督教民主党多赢得了4%的选票，社会民主党则失去了5%的选票。最终在此次大选中，基督教民主党以领先9%的优势获胜。这一年大选所带来的困惑和对它的解释逐渐发展为“沉默的螺旋”这一概念。
纽曼进一步提出，社会中大多数人在表达意见时会存在一种趋同心态，当个人意见与所属群体或周围环境的观念发生背离时，个人会产生孤独和恐惧感，于是个体会选择沉默，或与优势群体、优势意见相一致。这个过程不断把一种优势意见强化为主要意见，因此，在公共场域内，优势意见越来越大，而另一方则逐渐弱小乃至消失，双方的势力消长呈螺旋状。这个过程被纽曼定义为“沉默的螺旋”。
1973年，纽曼发表了《重归大众传媒的强力观》，指出大众传播媒介在影响公众意见方面能产生强大的效果，并初步阐述了沉默的螺旋机制。1980年纽曼的著作《沉默的螺旋：舆论——我们的社会皮肤》出版，对沉默的螺旋进行了更加全面的概括。
02 | 沉默的螺旋的主要观点
其一，个人的意见表达是一个社会心理过程，个人在表达观点前要对周围的意见环境进行观察，当发现自己属于“多数”或“优势”意见时，就会倾向于积极大胆地表达自己的观点；当发现自己属于“少数”或“劣势”有关意见时，就会倾向于屈从环境压力，从而转向沉默或附和。
其二，意见的表达与沉默的扩散是一个螺旋式的社会传播过程。一方意见的沉默造成另一方意见的增势，受群体压力而改变态度的人越来越多，这就使得优势意见越来越强，迫使更多持不同意见的人继续保持沉默或转变态度追随支配意见。
其三，大众传播媒介通过营造意见环境来制约和影响舆论。大众传媒通过以下三种方式影响沉默的螺旋：对哪些是主导意见形成印象，对哪些意见正在增强形成印象，对哪些意见可以公开表达而不会遭到孤立形成印象。
由此可见，沉默的螺旋是一种考察大众传播和社会舆论关系的理论，认为社会舆论的形成是大众传播、人际传播、人们对意见环境的认知三者相互作用的结果。它强调社会心理机制在舆论形成过程中的作用，为传播效果研究提供了新的研究视角。更重要的是，它强调了大众传播对舆论的强大影响，并指出这种影响来自于媒体所营造的“意见环境”，这对重新认识大众传播的影响和效果，具有重大的启发意义。
03 | 沉默的螺旋的特点
“沉默的螺旋”是一种考察大众传播与社会舆论的关系的理论，这个理论在两个方面有着自己的特点：一是它的舆论观，二是它的效果观。
舆论观： 在沉默的螺旋理论中，舆论是“公开的意见”。诺依曼认为，只有那些“被认为是多数人共有的、能够在公开场合公开表明”的意见才能成为舆论。沉默的螺旋理论强调的是舆论的社会控制功能。
效果观： 从传播效果研究而言，沉默的螺旋理论强调的是大众传播具有强大的社会效果和影响，认为媒介具有”创造社会现实“的巨大力量。
04 | 评价
/ 意义 /
A.为传播学的效果研究提供了新的研究视角，认为舆论的形成是大众传播、人际传播、人们对意见环境的认知心理三者相互作用的结果；
B.强调社会心理机制在舆论形成中的作用，是该理论的一个突破；
C.强调大众传播对舆论的强大影响，并指出这种影响来自传媒营造的“意见环境”。
/ 局限 /
A.其理论前提是“个人对社会孤立的恐惧”，以及由这种“恐惧”所产生的对多数或者优势意见的趋同行为，仍有待于推敲；
B.对社会孤立恐惧、对优势意见趋同行为的动机不应该是一个绝对的常量，而是一个受条件制约的变量；
C.“多数意见”的压力强弱受社会传统、文化以及社会发展阶段等因素的制约，对不同性质、类型的问题，“多数意见”的压力不同；
D.过多强调“多数”或者“优势”意见的压力，忽略了舆论的变化过程和少数派的作用。实际上，少数派的“中坚分子”往往可以对多数派产生影响。
05 | 网络中是否存在“沉默的螺旋”
在互联网发展初期，有学者认为，“沉默的螺旋”在网络中并没有消失。但当时也有人认为，网络交往的最大特点是其匿名性。匿名性能达到言说的自由。这使得“沉默的螺旋”存在的根基被动摇。
在社区里，常常会有“强者更强”、使“弱者更弱”的正反馈效应，即优势意见更容易形成，人们对优势意见的屈从也更为明显。
在人际传播、组织传播等渠道，从众心理发挥作用的条件与现实空间是相似的，因而出现从众行为的概率与现实空间也是差不多的。
除了群体环境、人际关系压力等可以影响人们的心理状态外，网络意见的发布结构，也会对个体产生一定的作用。有些信息发布结构容易让人感知到环境的压力，因而也会增加人们屈从于环境压力的可能性。
06 | “反沉默螺旋”理论
所谓“反沉默螺旋”理论，即指一种与沉默螺旋相反的模式，刘建明教授曾提出舆论背反模式，即媒介议程引起相反的舆论，导致沉默螺旋理论的完全失效。
07 | "双螺旋"现象
这一理论假设由四川大学的高宪春教授首次提出。双螺旋的场域分别指的是，传统大众媒介及权威发声渠道、新兴的自媒体及其他表意平台。
两支螺旋有着不同的发声渠道、相异的利益诉求，难免会发生碰撞。传统媒体凭借真切的报道和鞭辟入里的分析引导公众从感性层面进入理性思考，新媒体受众贴近生活、贴近实际的言论也会反应平民诉求，引发更大的社会认同效应和聚合效应, 对大众媒体施加影响。
考点链接
网络语境下，有人说沉默的螺旋已经被消解，有人说沉默的螺旋加强了，请结合相关知识论述。
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回答时间：2025-01-15 15:44
