Etsy将成为电商巨头?入驻前应了解这些数据

截至2020年，Etsy平台上有430多万活跃卖家，8200万活跃买家。平台商品销售总额（GMS）达到103亿美元，年收益大约17亿美元。

Etsy的电商业务模式与其他知名电商平台不同，更像是一个C2C平台，销售独特产品，如手工艺术品、经典款式的高级珠宝等。平台最有趣的、最受欢迎的品类有家居和舒适、艺术和收藏、服装、配饰、珠宝等。

在手工艺品领域，Etsy已是“电商巨头”。近几年，网上购物已成为全球零售市场的一部分，不可分割。随着互联网的出现，全球零售环境发生了重大变化，在现代生活持续数字化发展下，消费者享受到了网购带来的好处。Statista数据显示，去年全球电商销售额（线上交易额）达到了4.28万亿美元，预计在2022年增长到5.4万亿美元。

如今，线上购物已成为最流行的互联网活动之一。Etsy如今是个年收益17亿美元的电商平台，当然不能与亚马逊这样的巨头相比。所以，Etsy选择专注于利基市场，在一个领域深耕，现在看来，这个策略已经开始产生效果。蓝海亿观网了解到，亚马逊在2015年推出了它自己的手工制品平台Amazon Handmade，但与Etsy的运营策略有很大不同，所以对Etsy不会造成什么威胁。

事实上，在手工艺术品和复古产品领域，Etsy已经是当之无愧的“电商巨头”了，消费者如果要购买独特的、个性化的产品，首先考虑的可能就是Etsy平台。Etsy买家近8200万，卖家400多万。根据Statista数据，2020年Etsy有近8200万买家，而且还在持续增长。2012年，Etsy还只有900万买家，2014年底有2000万，增长一倍，之后几年也是超不多这样的增长速度，所以到去年已有8000多万。去年，Etsy买家数同比增长77%，与之形成强烈对比的，是eBay平台，去年消费者数仅增加7%。当然，对于一个“年轻”的电商平台而言，买家增长77%不算什么，但是从买家总量来看，Etsy已经增长到了8200万，eBay是“老牌”电商平台，目前的买家数是1.85亿左右。这样一比较，Etsy可能成为eBay的强有力竞争对手。

再来看Etsy的卖家数。2013年，其平台仅有100万卖家，而现在，已超过400万。2017年到2018年，活跃卖家增长10%，2019年到2020年却增长了62%。这些数据都表明，Etsy卖家之间的竞争日渐加剧，当然，这促使卖家提供更优质的产品和服务，对于平台的整体提升有积极作用。

蓝海亿观网获悉，去年Etsy收益增长110%，这一增长主要是由其listing推广工具驱动的。其实就是Promoted Listings，让卖家的产品从数百万listing中脱颖而出，出现在数百万消费者的面前。目前Etsy平台有4500万条产品listings，eBay有13亿条，竞争激烈得多。

Statista称，去年Etsy平台的商品成交总额（GMV）是102.8亿美元，最大的驱动力来自疫情，使手工口罩大卖，高峰期时三天搜索量达200万次。

收购Depop，扩大业务规模。早前，Etsy宣布以16.3亿美元收购时尚电商网站Depop，Depop针对的是喜欢在社媒平台买卖产品的一代。不过，Depop被收购以后，仍然独立运营，对Etsy来说，收购Depop是为了吸引Z世代消费者，90%年龄在26岁以下。Etsy以销售手工制品出名，Depop则以销售服装出名。

蓝海亿观网获悉，Depop建于2011年，现有超过2600万的用户，主要都是Z世代用户，来自140多个国家。在美国，Depop是Z世代访问量排名第10的购物网站。Depop最新年收益为7000万美元，同比增长一倍，去年商品成交额超过6.5亿美元。

Etsy和Depop在不同社媒平台的表现也是不一样的。在Tik Tok平台，Etsy大约有1.6万粉丝，Depop却有14万+。在推特，Etsy粉丝数超过200万，Depop却只有15万左右。在Facebook上，Etsy获得了400万+点赞数，Depop点赞数却不足7万。

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